吴邦刚
系 别：市场营销
职 称：教授、博士生导师
电子邮箱：wubg@swufe.edu.cn
教育背景
研究领域
营销模型、数字营销、在线教育、大数据分析等
工作经历
2024.05 - 至今，bw必威西汉姆联官网，教授，博士生导师
2019. 07 - 2024.05，四川大学，讲师、副教授、研究员
2018. 07 – 2019.06，武汉大学，助理教授
主要发表论文
1. Chen, Yubo, Xuebin Cui, Aishen Li, Banggang Wu and Liu Yang (2026), The Role of Digital Platforms in Data Markets: How Platform-shared Market Data through Advanced Data Analytics Empower Firm Innovation, Management Science, online. (10.1287/mnsc.2024.06633) (按姓氏排序，equal contribution)
2. Yukuan Xu, Banggang Wu, Juan Luis Nicolau, Rob Law, Shuting Xiang (2025). Impact of smart door locks on traveler satisfaction on accommodation-sharing platform: An empirical investigation based on generalized random forests. International Journal of Hospitality Management, 131, 104288.
3. Banggang Wu, Yubo Chen*, and Prasad A. Naik (2024) How Own Delivery Services Influence Customer Behavior and Sales in Online Retail? Building Trust and Improving Delivery Quality in Digital Economy. Journal of Marketing, 88(5), 131-152.
4. Banggang Wu, Gengxuan Guo, and Peng Luo* (2024) The effect of subscriptions on customer engagement. Journal of Business Research 178 (2024): 114638
5. Xiao Hu, Ye Jin, Yilin Li, and Banggang Wu* (2023) Learning from Credit Default: Evidence from Chinese P2P Platform. Finance Research Letters, 104634
6. Yongge Niu, Zhangdi Wei, Andy Wei Hao, and Banggang Wu* (2023) No Slogan versus with Slogan: The Different Message Strategies for New Product Digital Video Ads. Journal of Business-to-Business Marketing, 1-22.
7. Jin Zhang, Xinmai Li, Banggang Wu, Liying Zhou*, and Xiang Chen (2023) Order matters: Effect of use versus outreach order disclosure on the persuasiveness of sponsored posts. Journal Research in Interactive Marketing. Forthcoming.
8. Liying Zhou, Fei Jin, Banggang Wu, and Chenglu Wang* (2023) Do Fake Followers Mitigate Influencers’ Perceived Influencing Power on Social Media Platforms? The Mere Number Effect and Boundary Conditions. Journal of Business Research. 158: 113589.
9. Liying Zhou, Fei Jin, Banggang Wu *, Xiaodong Wang, Valerie Lynette Wang, and Zhi Chen (2022) Understanding the Role of Influencers on Live Streaming Platforms: When Tipping Makes the Difference. European Journal of Marketing. 56(10), 2677-2697.
10. Xuebin Cui, Yacheng Sun, Yubo Chen, and Banggang Wu* (2022) The influence of mobile non-shopping app usage on offline retail store visits. Journal of Interactive Marketing, 57(3), 457-471.
11. 吴邦刚，邓晓羽，靳菲，贾思雪（2022）打赏给朋友还是陌生人？用户生成直播中的网络结构对打赏对象的影响. 营销科学学报, 2022, 2(2): 83-101.
12. 吴邦刚, 余琦, 陈煜波. 基于全生命周期行为的会员等级体系对顾客购买行为的影响[J]. 管理学报, 2018, 15(4): 569.
13. 吴邦刚, 邓晓羽, 崔雪彬.货到付款还是在线支付——移动渠道与购物金额和支付方式研究[J]. 营销科学学报, 2017, 13(3): 128-143.
学术专著及教材
1. 四川大学出版社：《移动电商环境下用户全渠道全生命周期行为与营销创新》, 2022（6）（独著）
2. 高等教育出版社：《大数据营销》，2024（10）（副主编）
3. 清华大学出版社：《市场调研：AI时代的方法与实训》，2025（12）（副主编）
研究项目
2024.01.01-2027.12.31，国家自然科学基金面上项目，主持，在研
2024.01.01-2025.12.31，国家社科后期资助（重点项目），主持，在研
2020.01.01-2022.12.31，国家自然科学基金青年项目，主持，已结题（结题后评估：优）
2020.01.01-2022.12.31, 博士后基金（一等资助），主持，已结题
荣誉与奖励
2023.7 国家级教学成果奖（二等奖）主要参与人
2026.3 四川省“天府青城计划”哲社文化青年人才
2026.5 四川省哲学社会科学成果奖（二等奖、排名第一）
2026.5 四川省教学成果奖高等教育（研究生）成果（二等奖、主要参与人）
2025.12 四川省学术和技术带头人后备人选
2025.12 西南财经大学教学成果奖（特等奖、主要参与人）
2024.12 四川大学2024年度社科人才奖
2024.5 西南财经大学“光华英才工程”杰出青年教授
2022.7 四川大学课堂教学优秀质量奖
2022.7 四川大学优秀班主任
2020.7 营销科学与创新国际研讨会（MSI）优秀论文奖
2020.1 四川大学哲学社会科学重要成果奖
2019.6 华夏营销青年学者奖（二等奖）
2019.10《营销科学学报》年度最佳论文奖
2018.12 清华大学小林实中国经济研究奖
2018.10《营销科学学报》年度最佳论文奖
2017.11《营销科学学报》学术年会优秀论文奖
2016.10 清华之友-潍柴动力奖学金
2015.5 第5届清华大学博士生论坛最佳论文奖（“大数据分论坛”第一名）
2015.1 第3届AIM-AMA Sheth Doctoral Consortium Fellow（迪拜）
学术服务
2025.3至今 Journal of Business Research 编委
2022-至今，国家自然科学基金通讯评审专家
2026-至今，国家社会科学基金通讯评审专家
2026-至今，国家博士后基金通讯评审专家
匿名评审：《管理科学学报》《营销科学学报》《管理学报》《珞珈管理评论》《系统管理学报》，Production and Operations Management ，Journal Research in Interactive Marketing，Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics，Management and Organization Review
