主题：电影中的希望：希望型叙事的商业价值与社会影响Cinema of Hope: The Power of Hopeful Narratives to Drive Commercial Success and Inspire Societal Change

主讲人：荷兰格罗宁根大学经济与商学院市场营销系，罗曦月遥助理教授

主持人：bw必威西汉姆联官网 陈鑫副教授

时间： 2025年12月24日（周三）10:00-12:00

举办地点：诚正楼945会议室

主办单位：bw必威西汉姆联官网

主讲人简介：

罗曦月遥（Siria Luo）现任荷兰格罗宁根大学（University of Groningen）经济与商学院市场营销系助理教授。她本科毕业于西南财经大学工商管理专业，随后获得荷兰鹿特丹伊拉斯姆斯大学鹿特丹管理学院商业研究学术硕士学位和香港中文大学市场营销哲学硕士学位，并在荷兰阿姆斯特丹自由大学获得市场营销博士学位。她的研究聚焦“希望（hope）与不确定性（uncertainty）”如何影响消费者判断与决策、以及消费者福祉等议题，博士期间相关成果发表于 Emotion、Journal of Behavioral Decision Making等期刊。当前研究项目包括“Cinema of Hope”等，综合运用文本分析、大语言模型与行为实验等多方法开展研究。她曾受杜克大学邀请参与“希望是什么”的跨学科专家研讨会，并担任Emotion、Journal of Behavioral Decision Making，Journal of Business Research等期刊匿名审稿人。

内容简介：

故事从来不只是消遣：当人们被叙事“带入”情境时，信念、意图乃至社会规范都可能发生改变。电影作为规模化传播叙事的媒介，尤其可能在短时间内触达海量观众。本次讲座聚焦“希望”这一关键叙事元素：它不仅让观众想象更好的未来，也赋予行动的能动性。尽管希望的重要性直觉上显而易见，营销领域对希望的系统性理解仍然有限；跨学科研究对希望的定义也长期存在“情绪”与“认知—目标导向状态”两条路径之分。此研究以原型分析为基础，强调希望兼具情感与认知成分，并进一步检验它在真实消费市场与大规模文化消费情境中的后果。本次讲座将介绍如何操作化与测量“叙事唤起的希望”，并通过 IMDb（1998–2023）的档案数据(4000+电影，数百万条影评)检验希望型电影的口碑与商业表现。进一步通过一系列控制其他情绪的实验，检验希望是否能在观影后持续影响亲社会行为、对改变的开放性与跨期选择（减少短视决策），从而揭示希望叙事的“商业成功+社会影响”的双重红利。